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Si el contenido es el rey, la reina no está muy lejos ...

Si el contenido es King, ¿quién es Queen?

Como nos comentan los especialistas en marketing todos los días, el contenido es primordial a la hora de generar tráfico en el sitio web, sin hacer preguntas. Sin embargo, hay un segundo muy cercano en lo que respecta a lo que los propietarios de sitios web deberían enfocarse a continuación, y lamentablemente a menudo se pasa por alto.

Después de haber relanzado recientemente nuestro sitio web, y siempre dispuesto a mejorar nuestra experiencia de usuario y afinar cada detalle, me acerqué a una empresa especializada en eso.

Con más de 20 años en la industria y mirando su cartera de trabajo, pude ver que claramente sabían de lo que estaban hablando.

Hablando con el director, David, en sus propias palabras, lo más importante de un sitio web son las imágenes, que son absolutamente esenciales para mantener al lector comprometido y darle a su sitio un aspecto atractivo y atractivo.

Con esto en mente, la calidad de las imágenes que utilizamos en nuestra página web surgió temprano en la discusión, donde básicamente dijo que casi todas las imágenes eran bastante poco inspiradoras, hasta el punto de que en su opinión alejarían a los lectores.

Luego les expliqué que las imágenes que usamos son proporcionadas por nuestros clientes, y no tenemos control sobre lo que envían, lo que como se puede imaginar llevó a un punto muerto, y nos ha puesto en una situación bastante incómoda. ¿Cómo podemos preguntarle a nuestra encantadora clientes para mejorar sus imágenes !?

Bromeando, David sugirió que escribiera una publicación en el blog sobre eso, ¡así que, señoras y señores, esta es la publicación del blog!

En nuestra defensa, David también preguntó cómo era nuestro compromiso, por lo que le envié la siguiente captura de pantalla de las analíticas del día anterior:

PII Google Analytics Dec 7 2017

Él iba a decirlo suavemente impresionado diciendo que nuestro compromiso es mejor que algunos de los sitios en los que ha trabajado que tienen millones de visitantes cada mes: nunca antes había oído hablar de un porcentaje de rebote de 2.15%.

(La tasa de rebote es cuando un lector llega a su sitio y se retira después de unos segundos; por lo tanto, una baja tasa de rebote significa que el lector se queda, lo cual es lo que todo propietario de un sitio web quiere)

Incluso bromeó "Entonces, ¿por qué necesitas mi ayuda?"

Le expliqué que simplemente soy un perfeccionista y me he propuesto un objetivo desafiante que me gustaría alcanzar para el final de 2018.

cita izquierda

Un sitio web con imágenes profesionales e interesantes que encienden una emoción, crea una conexión inmediata con el lector. Un sitio web con imágenes aburridas y de baja calidad perderá atractivo

¿Qué imágenes crean la mayor emoción?

Por supuesto, esta misma estrategia no se puede aplicar a las empresas corporativas, sin embargo, ¿por qué no reemplazar al perro con uno de los miembros de su equipo? (¡menos el vendaje, por supuesto!)

Prueba de que las imágenes de calidad mejoran el compromiso del lector

Tenemos MUCHOS datos y los estudio meticulosamente. Por ejemplo, las publicaciones sociales con imágenes recibirán mucho más compromiso y siempre se mostrarán a más seguidores (bueno, ese fue el caso hasta que Facebook redujo recientemente el número de seguidores de la página comercial en los que se muestran las publicaciones, hasta 1% el dinero robando @ * £ $ &!), Sin embargo, si la imagen es especialmente interesante, las acciones y los Me gusta aumentan significativamente.

¿Y es una coincidencia que los artículos más compartidos en nuestro sitio web este año tengan imágenes?

Los mejores artículos compartidos de 5:

¿Su exceso de combustible de la caldera se debe a la purga manual de la caldera? - Acciones 245

La mina de cobre cambia a las bombas de manguera Bredel después de fallas repetidas en la manguera y tiempo de inactividad prolongado - Acciones 196

Nuevo caudalímetro estanco con alta clasificación IP y larga duración de la batería - Acciones 136

Especialista en análisis de gas nombra nuevo director - Acciones 106

Kits de montaje de sensores ultrasónicos higiénicos certificados EHEDG - Acciones 103

Pero, ¿alguna de esas imágenes es particularmente "bella"? Estoy seguro de que la señora Thompson podría tener algo que decir al respecto

También uso el software heatmap para rastrear el movimiento y los clics del mouse, y los artículos con imágenes tienden a atraer más interés (aunque debo decir que el título es igual de importante).

Cómo animar imágenes de productos de relaciones públicas

Ahora no soy un experto en lo que respecta al photoshop, pero quería crear un ejemplo muy rápido de lo que un aficionado como yo puede hacer en menos de 10 minutos ...

Aquí tomé una imagen de producto muy estándar y apliqué algunos efectos para enfatizar el azul y dibujar el ojo en la imagen con un efecto de brillo.

antes de

Mezclador antes

después

Mezclador después

Por supuesto, esto no se usaría en folletos o catálogos, pero para RR.PP. ayudaría a hacer que una imagen opaca del producto se destaque frente a otras relaciones públicas similares, especialmente en una revista ocupada o noticias.

La siguiente imagen fue enviada con un comunicado de prensa esta semana que me llamó la atención:

Tecnología de sensores Torqsense

Lo que normalmente sería una imagen del producto sobre un fondo blanco, aquí el fondo del silo le da al lector una idea inmediata del área de aplicación en la que puede usarse, y el efecto de desenfoque / espejo crea un efecto de superficie interesante.

¿Qué efectos se pueden usar para que las imágenes de relaciones públicas se vean mejor?

Hay algunos buenos ejemplos de edición simple de imágenes en este blog, Me gusta especialmente este truco de saturación, tan simple pero el efecto es fantástico

Saturación brillante

¡¿Y quién hubiera pensado que una taza de té podía verse tan interesante ?!

Agregar textura

Por supuesto, sé que las imágenes de los productos son ligeramente diferentes, sin embargo, estos tipos de efectos son simples y realmente hacen que las imágenes cobren vida. ¡En muchos casos es de prueba y error usando las opciones de mezcla de photoshop!

Puede leer más sobre los modos de mezcla de Photoshop explicados .

Cómo editar imágenes de relaciones públicas tomadas en el sitio

Se toman muchas fotos (o podría / debería ser tomado) en el sitio, por lo que usar Photoshop puede no ser la mejor opción. Con este tipo de fotos recomendaría Adobe Lightroom, que es especialmente para editar fotos.

Esto puede tomar una foto muy común y, con la práctica, traerla a la vida y al RP. La investigación demuestra que es mucho más probable que las personas compartan publicaciones con excelentes imágenes, por lo que esta inversión de tiempo y pequeña vale la pena el esfuerzo de maximizar el impacto de sus relaciones públicas.

En el siguiente video, Yuri explica cómo utilizar la división de tonos, la saturación y los filtros graduados y radiales. Para los más avanzados, proporciona información sobre algunos de los trucos que utiliza para ayudar a capturar la escena, es un minuto de reloj 5 realmente interesante, ¡aunque un poco abrumador a veces si no estás familiarizado con Lightroom!

Este tipo de edición ayudará a que la foto y las relaciones públicas se vean mucho más profesionales y generen ese impacto emocional que ayuda a mejorar aún más la historia.

Algunos ejemplos de mí ...

Como un ejemplo muy rápido, he tomado un par de imágenes recientes que hemos recibido y usando Lightroom por primera vez absoluta, pasé minutos de 5 jugando con algunos de los efectos, el antes y el después están a continuación:

antes de

Laguna de purín antes

después

Slurry Lagoon después

Esto no es una edición completa, sin embargo, en el corto espacio de tiempo que tuve, al resaltar los tonos amarillos y afilar algo del degradado, me dio una mejor sensación de profundidad. Si esto se puede hacer para lo que efectivamente es un pantano de aguas residuales, imagina las posibilidades para sujetos menos "pegajosos".

antes de

Molienda de pesticidas antes


después

Molienda de plaguicidas después

Aquí quería enfatizar el color metálico y centrarme en el panel azul del centro. Le da al sistema un aspecto más moderno y atractivo.

Con la calidad de la cámara ahora disponible en los teléfonos inteligentes, ¿por qué no le pides a tus ingenieros que tomen más fotos en el sitio? Usted o ellos podrían incluso usar una aplicación para editar las fotos

Estoy seguro de que hay un argumento de que no hay lugar para las imágenes de tipo Instagram en nuestra industria, sin embargo, me permito diferir. Las imágenes de gran apariencia tienen un impacto mucho mayor de lo que la gente piensa: aumentan el perfil de una empresa, dan vida a los artículos y hacen que los sitios web se vean mucho más atractivos.

¿Dónde está la responsabilidad?

La gran pregunta que me gustaría recibir a continuación, es quién es el responsable de la foto final utilizada por los medios.

¿Debería el cliente proporcionar la foto finalizada, o deberíamos, como medios de noticias, editarla?

En el tiempo que pasé editando estos ejemplos, puedo ver que una vez masterizado, no tardaría mucho en editar una fotografía, sin embargo, cuando está editando imágenes 10-15 por día, esto equivale a más tiempo en el que estamos trabajando eficazmente. gratis - ¿O estaría dispuesto a pagar adicionalmente por un servicio de retoque fotográfico?

¡Avísame abajo!

Guy Ullmann

http://www.tagmeapp.co.uk

Soy el Director de Ventas y Marketing aquí en PII y el fundador de la aplicación Tagme. Originalmente estudié arte en la Universidad de Chester, y ahora enfoco esta creatividad en el marketing donde he desarrollado

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